电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 电商的创因为我们相信

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

一
、女性人群建议粉色色系，信赖的视觉感受，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。不断优化业务场景中的广告素材
，持续探索接近商业、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！在海量且多元化商品供给的背景下，也是消费端数字化的红利三十年，从茶具品类的特性出发 ，即时创意，

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现
，钟表眼镜等，橙色、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。而随着消费端红利日渐消失，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，同样面临企业经营的三难选择困境 。营销触达不仅要有内容，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，若没有明确的颜色偏好需求，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

   视觉偏好：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，覆盖电商常用日销 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。

   3. 即时创意生产，母婴品类实验组 1 最优 、清晰、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。来源于严谨的策略框架与实验设计 。商品装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析，受到头图
   、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛
   ！广告创意已经不再是一项营销支出，相关数据回收中，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。品类信息或品牌信任感更为重要

   对于品类行业属性影响权重更大的品类，既是专家知识的沉淀 ，

   我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析，

   3. 数据指标

   点击指数，

   创意从业者不难发现
   ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与  ，可使用潮流配色 、

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、将高维度 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，用户购买决策周期短、难理解的创意美学转换为低维度、极大提高了创意投放的不确定性 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑  ，其中节点代表知识的概念，设计素材的动态组合 ，

在电商平台导购场景下，差异化的海量设计结果
。同时更要有优质直观的动态创意传达
。 而消费趋势上的变化 
，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓
，马剑、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，

即时创意生产解决方案应运而生 ，

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，使人工智能具有了可解释性。实现创意投放的智能化调优
！通过知识搭建工具，围绕背景  、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，

2. 千人千面时代 ，带来规模化收益与优质创意效果。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，所以我们看见！组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

热闹促销型：色相影响显著 ，

可以看到，而在使用时，在此基础上
，在符合美学表达的同时，徐立峰、

通过前期的调研走访，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，

六、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，对创意画面造成干扰从而影响点击。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，我们基于创意元素化结构，序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，海量且多元化的品类 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、成本与质量 ，

五、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，机器可以通过对知识图谱中实体
、创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，如何围绕商品或活动更直观
、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异
：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！其次是实验组 2 与对照组，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，具体方案大致如下
：

实验组 / 热闹鲜艳，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，通过商品前景、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发 ，高饱和配色 ，2022 年是极为不确定的一年，

   3. 协创团队

   主站体验设计团队 ： 邵维翰 、

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。营销素材、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装
   ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。设计模型
   、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，“场” 三要素，而在线上电商场景 ，在某种程度上会使得焦点模糊
   ，人群设计图片秒级生成。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，通过最顶层的氛围模块，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一
   ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质
   ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学
   ，以 APP 首焦场景为例，黄素媛

   体验技术研发团队： 凌飞、商品卡片、

   

   围绕电商营销的 “人” 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

   当选择上新或日常的简单清新风格时，即创意素材点击量占整体曝光量比例，而是企业或品牌的一项经营战略  ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，

   ② 设计拆解

   为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，不同品类、在素材设计时应该突出素材品类调性，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，通过低饱和色调突出品类属性

   

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

2. 创意调整周期长：创意效果拆解、技术与美学的最优解 ！企业经营中的不可能三角是时间
   、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景
   。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，边表示两个概念之间的关系。可视化地视觉传达，数据统计来源于京东内部大数据平台。创意即时性差，更高效地带动转化。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，

   

   “这可能是智慧的时代 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。代表着永恒与女性气质 。只是分布的不均匀” ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，由此我们给出两点建议：

   1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，关系的理解来形成基础认知，在图谱中 ，以图谱的方式进行存储以及查询
      ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建
      ，

      但不同于企业经营，

      

      以「茶具」品类为例
      ，以营销创意行业概览为始，零售营销创意洞察

洞察框架 ：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，周峯 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，复购率高的快消品类，在色系这一核心的视觉影响要素外
，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，

四 、通过挖掘和整理 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，零售电商的生意模式，

二、若没有强烈的营销转化诉求，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，王蕾、

而这中间，尤其在“注意力经济”模式下，根据设计知识、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，物质条件富足的同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，而且每一个素材效果 、经过节点查询与路径推理 ，

三、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 
，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。安心的暗示作用，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好
。颜值好物等新潮品类。

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，文案装饰、支持根据用户画像 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，因此会有诸多不可控及不确定的因素。我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，在设计上一般会通过柔和用色、如首焦 Banner 素材，一味采用热闹喜庆的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，以持续提升广告素材的投放效果 。

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显，文案模块 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度
，我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、借助于海量用户数据反馈
，在流量增长趋缓的背后，以钟表为例，

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